近年来中国旅游业欣欣向荣,各种冰雪旅游、山地户外游等追求新鲜和刺激的项目更是层出不穷。2017年,国内旅游市场高速增长,旅游人数达50.01亿人次,全年实现旅游总收入5.40万亿元,增长15.1%。据测算,全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元,占GDP总量的11.04%。
　　旅游业在蓬勃发展的同时,国家也不断加大扶持力度,2017年全年我国旅游直接投资超过1.5万亿元,同比增长16%。目前全国已有144支旅游产业投资基金,总规模超过8000亿元。未来我国旅游度假产业规模将达10万亿级。
　　由此可见旅游市场大有可为,但目前旅游行业仍存在很多问题,主要表现为:
　　旅游方式单一,以一般性观光为主,活动内容单调,缺乏可让旅客直接参与的活动,导致景点吸引力弱,旅客不愿长时间停留;旅游质量不高,我国的观光产品目前处于初级开发水平,还有待开发;旅游基础设施薄弱,国内旅游服务的配套设施投资相对较少,跟不上旅游消费者日益增长的需求;不恰当的旅游开发对环境的破坏较大。